以姓氏或人名申請商標，可能會有侵害人格權的疑慮，因此商標法上規定，如果是以他人之肖像或著名之姓名、藝名、筆名、字號申請商標，原則上是不允許的，但如果經其同意申請註冊者，不在此限。
然而，即使經過同意使用，或使用自己的姓名，該姓氏或人名還是需要具有辨識性或第二意義，才符合註冊商標的積極要件，而註冊成為商標。
所謂辨識性，是指依據一般生活經驗判斷，就相關消費者的認知、實際交易情況及其使用方式，足以使相關消費者認識其為表彰商品或服務之標識，而可以與他人的商品或服務相區別，就具有辨識性。
而所謂第二意義，是指商標標識雖然不具上述傳統定義的辨識性，但已被申請人長時間反覆使用，且在交易上已成為申請人的商品或服務的識別標識，有彰顯商品或服務來源的意義者，也會被認為具有辨識性，而可以註冊。
以姓名作為註冊商標，比較有名的例如「洪瑞珍」、「Dr. Wu」等是。