所謂的著名商標，就是商標所表彰的識別性與信譽為消費者所熟知，例如：yahoo奇摩、可口可樂等，且實務上著名商標的形成往往都是藉由法院的判決。因此認定著名商標除需要參酌識別性、消費者熟知程度、機關認定之外，還要判斷該商標著名的程度，是否已經達到市場消費者熟知、一般消費者均可已普遍認知。